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牆紙品牌宣傳 沒必要非要傷筋動骨

作者: 發布時間:2015-05-05 浏覽次數:1958
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  牆紙行業內外局勢的變動使牆紙企業的競爭更爲激烈,很多牆紙行業面臨一個洗牌階段,不在少數的牆紙企業已被淘汰出局。那麽,要成爲所剩當中的一員,並且在它們中嶄露頭角,就需要品牌的力量。消費者信賴品牌,而且品牌意識不斷增強,所以牆紙企業就需要緊跟時代大潮塑品牌。牆紙企業做品牌,***首要的一點就是把自己推廣出去,把知名度打響,所以品牌宣傳是極其必要的手段。

  

  明星代言需謹慎

  

  打廣告,請明星是牆紙企業近幾年的熱點話題,也是***普遍的廣告宣傳。“企業迅速做大需要在央視上巨資投放廣告,或者在當地電台黃金時段投放廣告,同時也不能忘了請明星代言。”等等話語,也是目前很多牆紙企業在品牌宣傳上的策略。但當巨資投下去猛打廣告的時候,很多企業卻因資金鏈斷裂而垮台了,有的企業因沒把廣告費花在刀刃上,或者采取了不正確的措施,而導致企業損失很大一筆資金,甚至傷筋動骨,岌岌可危。

  

  據了解,很多牆紙企業都想通過一擲千金,而後一舉成名,但這些廣告費或沒有找准對象,或出現費用漏洞,而使大筆資金在不知不覺中溜走了。猛打廣告漸漸成了衆多牆紙企業慣用的手段,但很多廣告卻都很難産生效益甚至是毫無“效益”。在産品上市前不當的超前廣告投入,在産品進入市場後過度的廣告宣傳,及無效廣告的投放等等都造成了企業廣告開支的巨大浪費。

  

  與此同時,牆紙企業請明星也成了行業多見的現象。牆紙企業都熱衷于“明星代言”作爲宣傳品牌的慣用伎倆,如果跟品牌相符的明星固然能給企業帶來極高的知名度,但部分企業卻存有攀比心理,看到別人請明星,自己也跟仿,別人花了多少代言費,我比他還高,把明星的身價擡得極高。部分牆紙企業在請明星代言時還根本不考慮此明星的氣質是否與企業相符,請“錯”代言人後,不僅浪費了大量廣告費,而且對品牌提升也沒多少益處,有的甚至會損害品牌形象。

  

  軟文要恰到好處

  

  做活動,發軟文是牆紙企業廣告宣傳的第二境界,此境界比起***境界已進步不少,但也有其缺陷。牆紙企業單靠巨資打廣告,請明星肯定是行不通的。一方面是因爲牆紙企業中小型規模的居多,很多企業根本無法負擔巨額廣告費,它們往往被廣告費拖垮;另一方面,打廣告做宣傳只能硬性地把品牌信息灌輸到人的頭腦裏,若要讓人能從心底接受品牌,還需要品牌與人進行心靈的溝通,而這就要通過更多的細化操作來實現,做活動,發軟文是比較簡單,又能籠絡人心的好方法。

  

  牆紙企業做品牌宣傳可以用這麽一句通俗的話:新聞是娘,廣告是爹,新聞在品牌傳播中起了舉足輕重的作用。塑造品牌的核心關鍵是做公關,而不是簡簡單單地做廣告。同時,不管怎麽做公關,創造並發布新聞總是必不可少的一個環節。因此,創造合適的新聞就自然成了品牌塑造工作的重中之重。對企業品牌有幫助同時又對社會有益的新聞才能稱作合適的新聞,而這些新聞的創造應該符合四勢:社會發展之“勢”、行業發展之“勢”、企業發展之“勢”以及大衆興趣之“勢”。不能從頭到尾都是企業活動的文字,這樣的話有時可以讓諸多讀者厭煩。

  

  但牆紙企業若做內涵不夠豐富的活動對品牌提升不會有大幫助。當然,若在沒有大額資金做基礎的情況下,花巨資做大型活動都存在很大風險。另外對于牆紙企業在廣發軟文時,若只是惡意炒作,也總有被消費者戳穿的一日。


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